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最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現代消費來(lái)講，后兩種功能已經(jīng)越來(lái)越顯示出重要性。 隨著(zhù)人們生活水平不斷提高，人們不再只滿(mǎn)足溫飽的生活，而對商品越來(lái)越挑剔。生產(chǎn)廠(chǎng)家和同類(lèi)商品之間的競爭也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴展，包裝設計更應突出商品的信息和價(jià)值功能。好的包裝設計除了解決設計中的基本原則外，還要著(zhù)重研究消費者的心理活動(dòng)，才能在同類(lèi)商品中脫穎而出。

商品包裝最直接的目標是激發(fā)消費者進(jìn)行購買(mǎi)。制定商品包裝計劃時(shí)首先考慮的就應該是這一目標。其次，即使消費者不準備購買(mǎi)此種商品，也應促使他們對該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標以及生產(chǎn)廠(chǎng)家產(chǎn)生好的印象。
在商品包裝設計元素中，色彩沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩，會(huì )使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買(mǎi)心理發(fā)生變化。但使用色彩來(lái)激發(fā)人的情感時(shí)應遵循一定的規律。心理學(xué)研究認為，在繪制食品包裝時(shí)，不要用或少用藍、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購買(mǎi)的行動(dòng)。就象我們現實(shí)生活中，消費者購買(mǎi)補品商品，大多會(huì )對大面積暖色調的商品包裝感到滿(mǎn)意。而對洗潔用品則對冷色調包裝感興越。這既是商品主觀(guān)原因又是消費者情感聯(lián)想的作用。

成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯(lián)想，而且還應當使消費者“過(guò)目不忘”。

心理學(xué)認為記憶是人對過(guò)去經(jīng)歷過(guò)的事物的重現。記憶是心理認識過(guò)程的重要環(huán)節。基本過(guò)程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提；回憶和再認是結果。只有識記、保持牢固，回憶和再認才能實(shí)現。

商品包裝設計要想讓消費者記住，就必須體現商品鮮明個(gè)性特性，簡(jiǎn)潔明了的文、圖、形象，同時(shí)還要反映商品文化特色和現代消費時(shí)尚，才能讓消費者永久記憶。